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电商行业的新一轮价格战又要打响了。
近日，多家媒体报道称，京东将于3月初启动“百亿补贴”活动，正式向拼多多宣战。相关PPT显示，京东“百亿补贴”将于2月24日完成竞价系统上线，2月28日全方位开启提报，审核通过商品陆续上线，3月初前台切量100%正式上线。
对此，京东方面尚未公开回复。不过截至2月21日（美东时间）收盘，美股京东大跌超11%，似乎体现了市场对这场价格战激烈程度的预判。
那么为何要开展“百亿补贴”？去年京东创始人刘强东曾在一封内部邮件中表示，低价是京东过去成功“最重要的武器”。如今，刘强东可能要把“低价”这把武器重新握在手里。
京东的胜利，京喜的失利
“低价是过去成功最重要的武器，也是基础性武器……目前我们的零售业务经营文化在逐渐丧失，随着我们的3C家电业务的成功，很多兄弟开始夜郎自大、沾沾自喜，以为掌握了定价权，丝毫不再关注我们的低价优势。”在去年“双十一”之前，刘强东曾在一封内部邮件中这样写道。
为何在刘强东的眼中，低价会成为京东的“过去成功最重要的武器”呢？这可能要追溯到十年前京东和国美、苏宁之间的大战。
对京东来说，3C、家电商品目前是它的营收基本盘。2022年上半年，京东电子产品及家用电器商品收入2549.86亿元，占总收入比重高达50.27%。但在十年之前，国美和苏宁才是家电行业的巨头。为了和两大巨头相争，京东率先打响了“价格战”。
在2012年8月14日，刘强东曾发布一篇“招聘”微博，说：“即日起，京东在全国招收5000名价格情报员，国美、苏宁每店派驻2名。 任何客户到国美、苏宁购买大家电时候，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%！”
而在同一天的另一篇微博中，刘强东解释了打响这场价格战的缘由：“我为什么要打苏宁大家电？因为苏宁大家电毛利率高达25%，也就是你去苏宁店里购买一台5000元左右的冰箱，苏宁要赚你1250元！而京东只加150元就可以卖！只有大家电才有足够的价格战空间，其它品类即使便宜也就几元钱的事，没意思！要打就几百几百元的降！”
在2012年8月16日，刘强东还发微博称：“没有耐心陪着苏宁10元10元地降价了，今日上午11:00--12:00，直接发放2000元-300元和3000元-500元的大家电优惠券，相当于每件便宜300元-500元，一步到位！”