巴黎欧莱雅与主播界大佬风波还在继续

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2021-11-19 21:29 人民资讯

11月18日凌晨,巴黎欧莱雅官方微博发布“关于‘巴黎欧莱雅安瓶面膜双十一促销机制’以及对‘薇娅和李佳琦声明’的说明”,向消费者致歉。11月17日晚上,知名主播李佳琦和薇娅先后发布声明,表示若24小时后品牌方还未能给出合理的解决方案,将进行相应补偿。而在此事得到妥善解决之前,暂停与品牌的一切合作。 目前来看,薇娅和李佳琦的联手施压和兜底承诺,显示出和消费者站在一起的态度,暂时从风波中抽身。 薇娅和李佳琦不惜用兜底补偿的方式安抚消费者,捍卫自己“全网最低价”的承诺,正是因为触及了他们的核心竞争力。今年双十一,两人创造了预售首日近200亿销售额的奇迹,也建立在消费者形成的“薇娅和李佳琦直播间最划算”的信任之上。

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而品牌方在发声时,特别强调是因为“此次巴黎欧莱雅安瓶面膜双十一促销机制过于繁琐复杂”,给消费者带来了困扰,并未给出明确的解决措施,被吐槽“好像说了什么又好像什么都没说”。欧莱雅客服“李佳琦说低价就是低价吗?”的回复,更让消费者感到困惑,价格到底谁说了算?

这其实也是事件争议的焦点——价格的控制权。如果单说定价权,毫无争议属于品牌方,但随着直播卖货在风口起飞,像薇娅和李佳琦这样的头部主播,拥有了前所未有的议价能力。

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     发布于 2022-03-17 00:05:52  回复
  • 昭和风以鹅黄色为底色,充满着怀旧与温暖的艺术气概,像极了脑海中想起童年时,那被回忆染黄的旧时光。嘿嘿,一起讨论吗
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     发布于 2022-10-23 00:05:26  回复
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