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俞永福常面带微笑。
就历史身世而言，他算是“半个”雷军系。
2011年小米手机首次宣布，地址在北京的798艺术区。
还在UC的俞永福前往给年迈捧场，和另一个“完全”雷军系的李学凌（YY首创人）同伴，一起上台说了段相声。
米粉们更是捧场，在现场笑得前仰后合，直呼：“可以直接去德云社上班。”
那时的俞永福比今日快乐。
辞去了遐想投资副总裁的稳固优渥，一头扎进创业时代里，在风口浪尖上感受着时代沸腾。
就在他登台演出相声的前一个月，阿里巴巴领投美团B轮，彼时的美团只确立一年多一点，共计5000万美元。
紧随着，千团大战进入白热化，美团手握阿里送来的资源弹药，全身带血，从“死人堆”中爬了起来。
那时的俞永福，绝不会想到这件事与十年后的自己，将云云慎密的纠缠。
他讲完相声，回忆着与雷军在酒馆的对话。
“久远来看，UCWEB将是移动互联网未来的制高点，生长潜力异常大。”
“UCWEB有时机做成下一个google, 人生能有几回这样的时机？”
俞永福鞠躬下台。
心里有火，眼里有光。
01 内陆生涯，山芋烫手
2014年，俞永福随UC一起被阿里团体打包收购。在这家高度庞杂的企业里，开启了七年的起升沉伏。
2021年7月2日，阿里正式宣布多起人事调整，俞永福再次获得重用，从高德董事长的位置，进一步接受阿里内陆生涯、高德以及飞猪营业，直接向阿里巴巴董事局主席张勇汇报。
据悉，俞永福是不愿意做这个活儿的。
UC旧部王桐（现已脱离阿里，加入小鹏汽车）曾评价：“俞永福每做一个营业，都必须生根发芽开出花来。”
而另一个同事则说得加倍直接：“在人生中许多次主要的转型中，俞永福思量最多的，往往不是他喜欢什么，憎恶什么，梦想什么，而是什么能带来最大的回报。”
从适用主义的角度来看，此次“升官”确实未必值得祝贺。
事实上一次接受“大摊子”，俞永福可是吃了大亏。
2016年10月31日，同样是阿里巴巴CEO张勇发的一封内部信里，阿里巴巴文化娱乐团体正式确立，俞永福担任新团体董事长兼CEO。
其效果，阿里文学、阿里体育没没无闻；
虾米音乐昏暗收场；
阿里影业更是在俞永福任期，留下了“特出青史”的《摆渡人》和《三生三世》，永远的刻在了“华语影戏至暗时刻”榜上。
经此一役，俞永福从原先手握阿里游戏、高德舆图、合资人身份、“钱袋子”阿里妈妈等多项焦点营业的角色，直接被抹到了eWTP投资事情小组组长的位置。
旁观视角来看，俞永福应该是被“坑”了。
所谓失败，实属一次“蝴蝶飞不外沧海”的无奈。
相比于同期的腾讯、百度，阿里在文娱赛道上毫无履历，只是依附着“买买买”迅速拼起了一座沙堡。
收购UC、优酷土豆，文化中国，增持新浪微博，入股光线传媒(300251,股吧)、华谊兄弟(300027,股吧)，介入博纳影业私有化、全资收购大麦网，被资源强力捏在一起的“缝合怪”就摆在俞永福眼前，横跨六个企业的整合基本无先例可循。
同时，在外部竞争压力上，这些收购来的企业原本也并不是垂类中的老大，面临着王者荣耀、腾讯视频、QQ浏览器、阅文、爱奇艺、腾讯音乐等全方位的贴身压制，难度可想而知。
现在，接手生涯服务大板块，简直是昨日重现，只是对手从腾讯换成了美团。
依然不是阿里的焦点基因，饿了么、飞猪也依然不是行业第一，且跟第一之间有着不小的差距。
据晚点报道，某位靠近阿里的人士称，俞永福一直在犹豫。
“干这么多，可能并没有什么利益。”
02 整合特技，爱上层楼
2018年，张勇公然示意，内陆生涯服务市场异常主要，阿里将竭尽所能赢得这场战斗。
2020年，张勇甚至亲自去抓内陆生涯营业，每周至少会投入一天在该营业上。
那段时间，要么是他去饿了么上海总部开会，要么就是把饿了么高管叫到杭州去开会。
连续一年，照样把俞永福拎了上来。
已往一段时间里，饿了么从外卖市场的头把交椅上一起掉了下来，市场份额从被收购时的43%掉到现在的30%。
一位阿里中层，甚至用“中国男足，换谁都不会更差了”来形容自家的内陆生涯营业。
这样的内外靠山下，王磊（昆阳）那句著名的“6楼打2楼”，也一度酿成了行业笑谈。
2018年前，时任饿了么CEO的王磊在接受媒体采访时说，以前的竞争是美团站在2楼打1楼，饿了么融入阿里后，就要从6楼打2楼。
利市中的牌面来看，王磊这句话实在是有一定的原理。
不妨就借用这一看法，让我们来一同讨论一下这栋“大楼”，以及阿里、美团等企业所处的阶段位置。
1楼在哪？
外卖单线营业。
楼层代表，张旭豪时期的饿了么。
2楼在哪？
外卖+点评内容。
固然，这里的点评内容也可以是其余，焦点本质，在于内陆零售服务与流量引力之间的1+1配合。
好比，最近抖音借助短视频的助力来切入内陆生涯这块蛋糕，实在也可以归结在这一楼里。
楼层代表，美团与民众点评的合并初期。
3楼在哪？
SuperApp，超级应用。
一个平台化的基础App，可以链接到用户衣食住行多个领域的需求。微信和支付宝都是典型的“超级应用”。
更进一步界说，我以为是围绕着一个“焦点基本功效”，举行有逻辑，有关联的多元化睁开。
只管支付宝和微信在功效上有诸多重合，但二者的焦点则大不相同。
前者是“支付+理财”，后者的焦点无疑就是社交。
这种焦点基本功效首先应具备的就是“高频、高粘性”的场景特征，而这种特征在整个互联网江湖中，可以说“用一个少一个”。
因此，SuperApp在自然上就是高度稀缺的。
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现在来看，外卖是除了“社交”、“支付理财”之外又一个忧伤的焦点场景、
围绕此，美团先后在酒旅、影戏、玩乐、共享单车等多条营业线上着花，构建起中国的第三个超级应用。
上一个楼层（2楼）跑通的是营业逻辑，整个产物在运营上闭环了。
这一个楼层（3楼）则跑通了商业模子，整个企业在盈利上闭环了。
楼层的焦点本质，即“基础服务+盈利服务”，基础服务（外卖）引流，其余服务（到店酒旅）赚钱。
楼层代表，当下的美团。
分外插一句，社区团购或生鲜电商的突围者，很有希望构建出一个新的SuperApp，鉴于定位的重合性，该物种很有可能对当下的美团组成直接袭击。
以上，就已经是当下行业中现实做到的最高水平，随后的三个楼，则是我们基于当下趋势的小我私人判断，仅供参考讨论。
4楼。
供应链整合优化。
详细来看，就是物流、商品流、信息流、资金流的周全优化。
美团方面，物流水平处于行业领先，信息流、商品流处于行业平均水平，金融方面则出现出不小的短板。
详细事情上，中小型商家的统筹，深入产业链上游的赋能整合，金融账期风控的周全优化等，都是内陆生涯服务这条大赛道上，仍可以继续挖掘的价值矿藏。
5楼。
行业质变。
工业化，智能化的中央食堂崛起，中小型商家店肆被进一步祛除挤压，行业发生重构。
6楼。
AI化。
AI手艺对供应链的全方位重构。
无人配送，消费者大数据图谱，个性化定制推送等。
在2019年4月的媒体采访中，王磊再提“楼层之争”，以为饿了么已经上到了3楼，而且两三年内将上到6楼去。
但依据上述框架，我小我私人以为，饿了么当下仍处于“1.5层”，即流量饥渴都没有彻底解决，还只是依赖着支付宝、手淘等兄弟部门举行输血扶持。
整合，上三楼，极有可能是俞永福未来两年里的主旋律。
所谓整合，说得再直白些，就是“开人”。
03 历史，使命
“微信出来了，腾讯获得了一张移动互联网的船票，而且是头等舱。”
移动互联网时代，马化腾的一句话带火了“船票论”。
相比腾讯，阿里巴巴的船票之旅并没有那么顺遂。
2013年，马云在张勇和陆兆禧（铁木真）之间，选择了陆的无线思绪：做大“来往”，正面匹敌微信及腾讯。
彼时，整个阿里都要“唯来往马头是瞻”。在来往内部，主要认真人都要领义务，做宣誓，充实显示出“党指挥军、集三军气力攻陷桥头堡”的阿里味儿。
某次，阿里召开中层以上的无线All In治理大会，底下有一名员工提了一个手艺问题，陆兆禧以为很好，立即就对人力资源认真人说：“这小我私人马上调到来往。”
那时在场的人都傻了，更让人惊诧的是，第二天这位员工就真的被调至来往。
马云也拼尽全力为该营业站台，甚至强制要求每个员工都为“来往”生长下线：必须加够100个密友且不能是自家员工，否则扣除年终奖。
只管云云，该营业依然收效甚微。
正是在这样的气氛中，2014年阿里收购了UC，俞永福正式加入了阿里。
第一件事，就是围绕UC确立阿里移动事业群。
在马云的设想里，俞永福的移动事业群，在未来可以为阿里突破单纯的电商领土，在超出单纯消费场景之外的地方，获取丰沛的流量水源，解决阿里从一最先的随同其身的流量焦虑。
为了这样一个高远的目的，他还给予了俞永福三年不思量商业化的伟大空间。
在此时代，俞永福在高德大开大合，砍营业、开人、语音导航与林志玲绑定、打磨产物......
作为在天津长大，热爱相声的票友，俞永福甚至请来了郭德纲，专门为高德搞了一个快乐导航，并奠基了阿里与德云社的优越关系。
2015年，曾扬言“饿死也不做游戏”的阿里，在大文娱战略的总思绪下最先“身体忠实”，将自身的手游营业与UC九游整合，并更名阿里游戏，俞永福兼任阿里游戏董事长。
至此，距离俞永福拿下“阿里巴巴电商之外的所有营业”只有一步之遥。
随着俞永福在阿里的火箭式提升，质疑或热捧等争议络绎不停。
5月，媒体着手，突释冷箭。一篇名为《阿里太子俞永福，登顶之路还要跨四道磨练》悄然发出。
投稿ID是个从没发过文章的马甲，只管UC方面迅速反映，联系渠道将题目中的“太子”字样抹去，但影响已经造成。
几天后，在全网大讨论“俞永福太子之位”的声量里，张勇接替陆兆禧，成为阿里巴巴的第三任CEO。
2016年春节前，马云拿到了来往及无线营业的其他数据，终于意识到问题的严重性。
同年2月，马云同陆兆禧大吵一架。
3月，马云便夺去了陆兆禧掌管无线营业的权限，改由阿里COO张勇（逍遥子）认真。
权力结构的改组，为手机淘宝的崛起铺平了蹊径。
同期，俞永福出任大文娱掌门，为日后的落（bei）寞（guo）埋下伏笔。
2017年，张勇宣布确立eWTP投资事情小组，由俞永福担任组长，其先前职务也在“专注”的名头下被所有排除。
至此，俞永福进入低潮期。
俞永福退无可退，阿里的非电商营业，亦退无可退。
就在人们以为一切都灰尘落定之际，俞永福硬生生留下了两个尾巴：《三国志战略版》，高德“经济特区”。
“我是手艺男身世，你问我更愿意做哪个，相对于文化圈，我一定更喜欢高德这种偏产物和手艺的。”
“永福永福，永远幸福。我不会脱离的。”
“在超出单纯消费场景之外的地方，获取丰沛的流量水源，解决阿里从一最先的随同其身的流量焦虑。”
“阿里将竭尽所能赢得（内陆生涯）这场战斗。”
......
马云在移动互联网初期的焦虑，穿越了八年后的时空，又再一次回到了俞永福的手中。
运气的轮盘，诚如《左传》说的那样：“君以此始，必以此终。”
END
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